近幾年建筑行業對我國國民經濟的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但同時又增加了大量保障性住房。平民化的精致生活趨勢將會出現,但是對于中小型實木烤漆門企業來講，總是能以成為大型的企業，這是為什呢？
中小型實木烤漆門企業不能成為大企業營銷做法的主要原因有兩個：一是時間問題，二是空間問題。**，我們看看時間問題。在實木烤漆門行業起步階段，市場上充斥著各種地方品牌的產品，每一個產品品類都有成千上萬個小品牌，所以，一旦出現某個全國性的大品牌，就很容易把那些小品牌“干掉”。其次，我們看看空間問題。在實木烤漆門行業起步階段，主流消費群體是溫飽型消費者，物美價廉是那個時期制勝的法寶，所以，通過規模經濟效益來降低成本就成為那個時代的主要任務。
伴隨著顧客“碎片化”時代的來臨，消費者的需求進入了個性化時代，大眾市場被打碎，市場重新分化組合。這種現象的出現，預示著實木烤漆門企業需要去重新審視市場環境，重新洞察消費者、定義消費者，主動走出去、主動開拓新的商機、主動進行有效的營銷，才能使新建門廠柳暗花明。新建門廠可以采取新的銷售渠道，抓住商機，開拓市場。比如網絡營銷，網絡營銷無疑是新的渠道模式的開拓點。
目前中國實木烤漆門行業現狀是標準實木烤漆門與定制實木烤漆門呈“三七”格局，主流市場仍然是定制實木烤漆門。定制實木烤漆門看似“量體裁衣”，滿足個性需求，實際上，這種定制產品**易出現問題。實木烤漆門定制的關鍵在于尺寸，測量及生產過程中尺寸出錯幾率相對較高。一單一生產需要大量大量人工作業，不能**大限度利用資源，浪費巨大。此外，定制實木烤漆門生產周期長，還將影響裝修進度。用機械流水線生產代替人工勞作，以標準尺寸進行設計生產或將改變實木烤漆門行業的現狀。目前個性化的產品也來越受人們的歡迎，個性特點的實木烤漆門，有助于設計師更好地營造室內設計效果，可以充分把握和應用材料的肌理、質感，對顏色、光線綜合巧妙地運用，營造一種令人過目不忘的氣氛。優秀的設計作品并不是高檔材料的使用、堆砌，一般人對室內設計的理解，就是家庭裝修，就是色彩、材料的使用和搭配，裝飾風格的選擇，而這些都是次要的，設計要做的**件事，應該是對室內空間布局進行規劃重組，使之合理化、人性化，然后才需要考慮它的風格、效果。
個性化產品在生產過程中表現為定制化產品，這就要求企業在提供產品服務的時候要加大個性化內容的比重。它需要生產企業有更高的素質，同時具備更專業化和人性化的知識，能夠主動提供服務。表現在門業生產上面就是：門企已不是簡單生產可視的“門”了，門企更需要提供一種全方位的服務，從而去滿足80后的個性化需求。同時電子商務的迅速發展，讓網上購物成為了時尚主流，促進了服裝行業、家具行業、飲食行業等許多行業的再發展，實木烤漆門--興和門業已從隨著潮流，正在發展著這一塊。而它的發展離不開物流的配送，物流在這就起到了一個關鍵性的作用，它不但在設計上有個性在銷售渠道上也改變了傳統的營銷模式，改為網上的營銷。
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