中國木門企業(yè)不能總停留在產業(yè)鏈低端，而必須通過持續(xù)轉型升級逐步在產業(yè)鏈的中高端占有一席之地。因此說，轉型升級對于提高木門企業(yè)的競爭能力和健康發(fā)展具有重要意義。
木門企業(yè)需要提升產品或者服務的客戶價值，或者降低產品和服務的成本。提升價值不是簡單的提升價格，只有在價值提升的基礎上，客戶才會愿意提高購買價格。在生產成本方面，我們的成本的降低更多依靠的是人工成本的降低，而不是技術和效率的提升。這是我們許多企業(yè)生存陷于困境的一個關鍵因素。而在管理成本方面延伸出來**重要的創(chuàng)新模式就是商業(yè)模式的創(chuàng)新。
實際上，在木門企業(yè)中，“服務”二字被頻繁提及，某**木門品牌負責人就指出，品牌企業(yè)必然是生產與服務一體化，服務也是一種產品，木門是一種有形、有色、可見、可感的產品，而服務是一種無形無色看不到卻能感覺到的產品。可以說，產品是賣價格，而服務是賣價值。
由此可見，木門行業(yè)不少走在前列的企業(yè)，正在逐漸從單純的生產型企業(yè)向生產服務型企業(yè)轉變。從生產型企業(yè)向生產服務型企業(yè)轉變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產業(yè)升級必然的結果，因為消費者的需求可以得到表達并能夠獲得生產者的回應。筆者覺得特別是目前在生產主導到消費主導的市場經濟發(fā)展期間，消費者大多時候通過花錢去購買心儀的商品或消費優(yōu)質的服務來決定什么將被生產。就像在歐美成熟的市場經濟體制之下，消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產、服務將如何提供。
木門的產品價值主要體現(xiàn)在功能性價值上，功能性價值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產品的功能性利益或物理屬性，功能性價值是絕大多數(shù)地板品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒有功能性價值為基礎，品牌只能是空中樓閣。
而木門的服務價值主要體現(xiàn)在情感性價值，情感性價值主要表達品牌的情感內涵，鋼木門室內門如真情、關愛、友誼、溫暖、牽掛等等……品牌的情感性價值常常將冷冰冰的產品帶到了有血有肉的情感境界，綿綿而來，賦予產品生命和感染力，讓消費者擁有一段美好的情感體驗。例如，海爾“真誠到永遠”表達了對消費者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對人性細致入微的關懷。地板產品應從消費者的心理著手，了解消費者的情感需求，并加以引導。
在這個消費口味快速變化的時代，生產型企業(yè)將會與市場越來越疏遠，只有生產服務型企業(yè)才會緊握時代脈搏，擁有市場快速反應能力。對于經銷商而言，企業(yè)不僅僅是制造商，同時還是服務商。企業(yè)通過品牌店計劃、產品差異化營銷等助推渠道建設，推動品牌建設快速提升，還通過內部培訓、外請專家等方式為經銷商量身定制了財務管理、工程管理、品牌店運營管理等課程。
http://www.fywoods.com/來源：成都木門廠
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